In de 18e eeuw speelde Catharina II een belangrijke rol in de welvaart van de Russische bevolking. Ze heeft geholpen om van Rusland een dominant land in Europa te maken. Daarom is ze een voorbeeld voor marketeers van deze tijd. Ze toonde aan dat de principes ‘practice what you preach’ en ‘sociaal bewijs’ zeer krachtig kunnen zijn.
De pokken waren vroeger een groot probleem in Rusland. Catharina had gehoord van de nieuwe inentmethodes uit het Ottomaanse Rijk. Het Russische volk vertrouwde de vaccinaties niet, daarom bood ze zichzelf aan als testpersoon. Toen de Russen zagen dat ze niet ziek werd kozen ze ervoor om gevaccineerd te worden. In 1780 waren er ongeveer 20 000 Russen ingeënt, in 1800 waren dat er twee miljoen. De vaccinatie werd verplicht in Rusland en het probleem van de pokken verdween naar de achtergrond. Rusland was één van de eerste landen die de vaccinaties verplicht maakte. Daarna hebben heel wat Europese landen het voorbeeld gevolgd.