Ondanks deze statistieken zijn er toch nog twijfels en onwetendheid, vaak omdat men niet precies begrijpt hoe te werk te gaan. Nochtans kan dit leiden tot meer verkeer op jouw website, meer conversies en een betere ranking voor zoekmachines.
Content Marketing Institute/MarketingProfs onderzoekt marketeers nu al 7 jaar aan de hand van jaarlijkse enquêtes. In 2010 was content marketing niets meer dan een modewoord. De meeste marketeers waren enkel nieuwsgierig naar de tactieken (bloggen, webinars, evenementen…) en hoe efficiënt deze waren.
Begin 2018, zijn we nog steeds geïnteresseerd in deze tactieken en technieken, maar is er veel extra bijgekomen. Content marketing is tegenwoordig een complexe discipline met veel verschillende onderdelen – content creation, strategie, distributie, betaalde promotie, enzovoort. Managers moeten bepalen wat de beste manier is om hun content marketing te organiseren, welk budget er nodig is en de rol dat het moet spelen.
Hieronder vind je vijf belangrijke inzichten gebaseerd op het grootschalig onderzoek van Content Marketing Institute/MarketingProfs.