Ook in de wereld van de politieke marketing neemt het belang van Instagram steeds toe. Politici en politieke partijen zetten het sociale medium actief in om nieuwe kiezers aan te spreken. De één doet het uiteraard succesvoller dan de andere. Zaakvoerder Reinout Van Zandycke maakte een analyse van de Vlaamse politieke partijen hun kerstwensen op Instagram.
Wil je na het lezen van deze blog nog meer informatie omtrent politieke marketing?
Klik dan op onderstaande knop voor een gratis e-book boordevol interessante inzichten!
Instagram en politiek
Ondertussen zijn alle politieke partijen actief op Instagram. Je merkt duidelijk dat er hard word gewerkt om het aantal volgers te doen groeien. Al loopt dat niet bij iedereen van een leien dakje. Nog meer dan bij andere kanalen is het op Instagram erg interessant om in te zetten op personal branding. Dat blijkt ook duidelijk in het aantal volgers. De accounts van de politieke partijen hebben veel minder volgers dan de meeste toppolitici.
Volgers Instagram politici
- Dries Van Langenhove: 41.700
- Bart De Wever: 36.700
- Theo Francken: 34.900
- Tom Van Grieken: 34.700
- Conner Rousseau: 10.100
- Gwendolyn Rutten: 8096
- Peter Mertens: 5174
- Hilde Crevits: 4927
- Kristof Calvo: 4602
Analyse uitgevoerd op
27 december 2019
Volgers Instagram partijen
- Vlaams Belang: 40.800
- N-VA: 19.000
- Groen: 13.300
- Open VLD: 7639
- PVDA: 4957
- sp.a: 4592
- CD&V: 4010
Op zich niet zo vreemd, Instagram leent zich ook meer voor persoonlijke communicatie. Zeker de jonge generaties volgen liever ‘personal brands’ dan een politieke partij. Authentieke berichten van een persoon zijn interessanter om te volgen, bovendien weet je ook wie je volgt. Bij het volgen van een partij weet je eigenlijk niet wie de zender is. Het is minder persoonlijk. Er is bij één partij wel een uitzondering. De partij Groen scoort zelf een stuk beter dan parlementsleden zoals mevr. Almaci en dhr. Calvo.
Opvallend is het grote verschil in volgers bij de politieke partijen. Vlaams Belang scoort duidelijk het best. Het is natuurlijk wel moeilijk om in te schatten hoe echt alle volgers zijn, maar als je kijkt naar het aantal interacties op Instagram, dan scoort ook daar Vlaams Belang het best. Daarnaast is het bijzonder dat enkele Twitter-pioniers in veel mindere mate trendsetters zijn op Instagram. Zo telt Vincent Van Quickenborne ‘slechts’ 3640 volgers en postte hij ‘nog maar’ 52 berichten. Een groot verschil met zijn account op Twitter. Eigenlijk kunnen we dit enkel beamen. Ons advies is vaak: “beter één iets goed doen, dan op verschillende sociale media maar matig actief zijn.” Het gaat tenslotte allemaal om de impact die je genereert met je marketing.
De kerstwensen op Instagram door de Vlaamse politieke partijen
Hoe doen de huidige Vlaamse politieke partijen het op Instagram? Reinout Van Zandycke bekeek alvast eens de kerstwensen van de partijen. (lees verder onder de foto’s)
Politieke marketing en Instagram, wie deed het best?
Het was voor Reinout alvast een moeilijke beslissing. De keuze ging tussen Open VLD en N-VA. Zij waren de enige twee partijen die niet voor een stockfoto kozen. Zo’n algemene foto’s raden wij steeds af. Uiteraard is het een stuk eenvoudiger om even snel een mooi beeld te halen uit een databank. Toch raden wij het niet aan. Het komt helemaal niet persoonlijk over. Daardoor vielen CD&V, Vlaams Belang en Groen uit de boot. Al is het wel van Vlaams Belang en Groen goed gedaan om toch een persoon (gezicht) te gebruiken in hun foto’s. Onderzoek bij meer dan 1 miljoen foto’s op Instagram toonde aan dat foto’s met gezichten gemiddeld 38% meer likes genereerden. Zowel sp.a en PVDA publiceerden niets en konden dus niet opgenomen worden in de analyse.
Open VLD en N-VA kozen voor een creatiever alternatief. Open VLD publiceerde een komisch filmpje waar de gezichten van enkele bekende leden geplakt waren op de lichamen van elfen. Een filmpje scoort over het algemeen wel beter. Toch kiest Reinout voor de post van N-VA. Deze is persoonlijk gemaakt, bevat een komische noot en – het belangrijkste van allemaal – bevat een call to action. Het is niet enkel een leuke post, ze maken ook gebruik van de gelegenheid om je te overtuigen om lid te worden.
Een vaak gemaakte fout door politici op sociale media is dat ze het doel uit het oog verliezen. Uiteraard moet het op Instagram leuk zijn en mag het geen pure politieke communicatie zijn, maar het is en blijft marketing. Het is net bij de berichten die goed scoren dat je veel mensen bereikt. Door aan die posts een call to action toe te voegen vergroot je de kans op groei.
Disclaimer:
Dit is slechts een korte analyse van één event. Je kan niet op basis van dit ene bericht zeggen welke partij het best presteert op Instagram. Hiervoor is een uitgebreidere analyse noodzakelijk. In deze analyse keek Reinout ook enkel naar het inhoudelijke luik. Er werd geen rekening gehouden met het aantal likes of weergaven. Wij raden sowieso nooit aan om het succes van je account te laten afhangen van het aantal likes van bepaalde berichten. Politieke communicatie is complexer dan dit. Daarnaast werd ook geen rekening gehouden met de stories die men plaatste. Zo publiceerden Groen en CD&V ook nog iets op hun verhaal.
Wat kunnen we leren van de kerstboodschappen op Instagram?
Wat zijn nu de belangrijkste tips die politici uit deze analyse moeten meenemen?
- Vermijd stockfoto’s in politieke marketing
- Gebruik zoveel mogelijk gezichten in je foto’s
- Wees creatief op Instagram
- Verlies je doelstellingen niet uit het oog
- Voeg regelmatig call to actions toe
- Filmpjes werken vaak goed
- Wij raden het aan om actief te zijn op Instagram, maar het is nog steeds beter om één iets zeer goed te doen dan vijf kanalen matig en geen impact te hebben.
Wat moet je doen om als politicus of politica te scoren op Instagram?
Wij schreven enige tijd terug al eens een korte blog met enkele tips voor je Instagram-profiel.
- Wees origineel
- Laat je adviseren
- Interactie
- Wees authentiek
- Maak het persoonlijk
- Kies het juiste moment
Nog verdere vragen omtrent politieke marketing?
Aarzel dan niet om ons via onderstaande knop te contacteren!
Wil je nog meer informatie omtrent politieke marketing?
Klik dan op onderstaande knop voor een gratis e-book boordevol interessante inzichten!
