Productkwaliteit vs. economische waarde
Indien het product als eerste werd vertoond, werd de aankoop gebaseerd op basis van de productkwaliteit. Indien de prijs als eerste werd vertoond, werd de aankoop gebaseerd op haar economische waarde.
Stel dat je luxeartikelen verkoopt, dan wil je dat consumenten hun aankoopbeslissing baseren op productkwaliteit. Je wil niet dat ze de economische waarde van het product analyseren. Dus moet je voor luxeartikelen eerst het product tonen en dan pas de prijs.