Twee dagen na de lokale verkiezingen blikte communicatiestrateeg Reinout Van Zandycke terug op de resultaten en de campagnes van de lokale verkiezingen. Hoe gingen de partijen te werk? Wat viel op? En welke strategieën gebruikten politici om zich te onderscheiden?
In deze samenvatting van ons recentste webinar delen we de meest opvallende inzichten uit de lokale verkiezingen!
Heb je hier vragen bij? Aarzel dan niet om ons te contacteren.Het is gratis en volledig vrijblijvend!
Inhoud van deze samenvatting
1. De winst van lokale merken en lokale positionering
Veel partijen werkten bij de afgelopen lokale verkiezingen vanuit strategische overwegingen samen.
Zo zagen we in Aarschot dat Vooruit en Open VLD de handen ineen sloegen. Het resultaat? Minder lijsten en daardoor meer stemmen.
In Gent gebeurde iets gelijkaardigs: waar partijen vroeger individueel meer stemmen bijeen raapten, vormden ze nu samen de grootste groep en werden daarmee de winnaar.
In veel steden en gemeenten zagen we ook dat lokale projecten steeds vaker werden opgewaardeerd tot iets groters. Dit is ook logisch: door te focussen op een lokaal project kun je je makkelijker distantiëren van de nationale politiek en de problemen of het imago die daaraan gekoppeld is. Je kunt bovendien meer inzetten op nabijheid, wat op lokaal niveau echt het verschil maakt.
Een sterke lokale positionering biedt een enorm voordeel. Het stelt je niet alleen in staat om je te onderscheiden, maar het maakt het ook eenvoudiger om een duidelijke identiteit neer te zetten. We zien bv. vaak dat lokale kandidaten vastlopen omdat ze zich moeten verantwoorden voor nationale standpunten.
We zien dat een lokale aanpak vandaag zelfs meer voordelen biedt dan in 2018. Belangrijk is wel dat je die lokale identiteit écht sterk positioneert. Partijen die dat goed hebben gedaan, hebben vaak beter gescoord. Daarentegen zagen we dat afdelingen die die lokale merkidentiteit niet voldoende hebben uitgedragen, vaker afhankelijk waren van de populariteit van individuele kopstukken.
De kracht van een duidelijk lokaal verhaal valt dus niet te onderschatten!
2. De wet van 1%, in goede en kwade dagen
In de politiek draait het niet alleen om grote campagnes, maar om consistentie gedurende de hele beleidsperiode. De wet van 1% benadrukt dat elke kleine verbetering telt.
Helaas wordt dit door politici nog te vaak onderschat. Ze reageren te laat of te zwak op gebeurtenissen – of dat nieuws nu positief of negatief is – omdat ze denken: “De verkiezingen zijn nog ver weg, het zal wel geen impact hebben.” Maar juist op die momenten verlies je die cruciale 1% verbetering, wat zich uiteindelijk opstapelt en je tegen de tijd van de verkiezingen flink kan benadelen.
Een goed voorbeeld is de opmerking: “Daar gaan we de verkiezingen nu niet mee winnen.” Dat klopt misschien, maar elke kleine inspanning bouwt mee aan een voorsprong t.o.v. je concurrenten. Daarom is het essentieel om continu op te bouwen. Dit is natuurlijk niet enkel jouw verantwoordelijkheid. Deze mindset moet door je hele partij of organisatie gedragen worden.
a. Denk in piekmomenten in plaats van 'golfjes'
In plaats van af en toe kleine ‘willekeurige’ berichten op sociale media te posten, leer je best denken binnen het kader van piekmomenten.
Denk hiervoor aan de oplevering van een groot project, zoals het aanleggen van X km fietspaden.
Dit zijn kansen om te laten zien dat kiezers waar voor hun stem hebben gekregen. Creeër een piekmoment doorheen al je communicatiekanalen – zoals sociale media, advertenties, persberichten, … – om je boodschap krachtig over te brengen. Deze piekmomenten hebben veel meer impact dan losse, willekeurige sociale media posts.
Een effectieve strategie hiervoor is ons KOLA-model:
Klikken, overtuigen, liefhebben, aanbevelen.
Hiermee bouw je piekmomenten op door ‘earned‘– en ‘paid’-media te combineren. Begin met persaandacht en advertenties op sociale media zoals Facebook en Instagram. Zorg vervolgens voor een consistent contentplan voor je website en sociale media-kanalen (en werk eventueel met een opt-in om contactgegevens te verzamelen). Zo bouw je een persoonlijke band op met je publiek.
Uiteindelijk nodig je mensen uit voor offline evenementen zoals debatten of infosessies, wat vaak leidt tot ambassadeurs die je boodschap verder helpen verspreiden.
Op zoek naar meer duiding bij ons KOLA-model?
Neem dan vrijblijvend contact op.
b. Debat- en mediatraining voor big wins of moeilijke momenten
Onverwachte gebeurtenissen kunnen je politieke carrière maken of breken. Wanneer nationale media zich ineens bemoeien met een lokaal probleem, heb je vaak maar één kans om het goed aan te pakken. Dit vereist een snelle en sterke reactie.
Het is daarom verstandig om regelmatig debat- en mediatraining te volgen, zodat je altijd voorbereid bent voor dat ene belangrijke moment.
Ons advies: voorzie 1 à 2 mediatrainingen per jaar.
c. De kracht van "tiny gains"
Veel politici richten al hun middelen op de campagnefase, maar vergeten dat vertrouwen en authenticiteit juist tijdens de beleidsperiode worden opgebouwd.
Kleine, consequente acties gedurende die tijd maken een groot verschil. Het idee dat alles afhangt van de laatste maanden voor de verkiezingen is een grote misvatting. Het zijn juist de “tiny gains” gedurende de hele periode die de basis leggen voor succes.
3. De burgemeester als president
In lokale politiek zien we steeds meer een presidentialisering van de communicatie. Het gaat steeds minder om partijprogramma’s en ideologieën en steeds meer om de persoon zelf. Vooral op lokaal niveau speelt de burgemeester hierin een cruciale rol. Neem bijvoorbeeld de verkiezingen in Genk, waar de strijd tussen de huidige burgemeester en een sterke uitdager ervoor zorgde dat beiden groeiden, terwijl andere partijen terrein verloren.
a. Zet in op personal branding
Ons advies: zet volop in op personal branding. De presidentialisering van de burgemeester vraagt om een sterke persoonlijke profilering. Dit is niet iets wat je alleen tijdens de campagne kunt doen. Je moet er al veel eerder mee beginnen. Het is essentieel om goed na te denken over hoe je jezelf positioneert en ervoor zorgt dat je consistent zichtbaar bent. Herhaling is hierbij cruciaal: mensen moeten steeds opnieuw met jouw persoonlijke merk in aanraking komen om het te onthouden en vertrouwen te krijgen.
Personal branding begint lang vóór de verkiezingen en is een doorlopende strategie die veel verder gaat dan enkel je naam op een affiche zetten.
Op zoek naar meer informatie over personal branding?
Bekijk dan hier ons gratis ebook, en ontdek de kneepjes van het vak!
4. Inhoudelijke vernieuwing is cruciaal
Een aspect dat vaak onderbelicht blijft, is het belang van de inhoud van je partijprogramma. Uit onze ervaring blijkt dat dit nog steeds doorslaggevend blijkt.
Kiezers moeten het gevoel hebben dat je écht iets te bieden hebt. Partijen die tijdens de campagne niet goed konden antwoorden op inhoudelijke vragen, hadden vaak moeite om goede resultaten te behalen. Je moet van binnen en van buiten weten wat jouw “product” is en waar je voor staat.
5. Nabijheid en authenticiteit wint van platte commerce
Een positieve trend zagen we in steden zoals Leuven, Brugge en Roeselare. Hier scoorden de zittende burgemeesters uitstekend, ondanks dat de oppositie aanzienlijk meer budget had gespendeerd.
Dit benadrukt het belang van nabijheid en authenticiteit, vooral op lokaal niveau. Waar nationale advertenties vaak meer impact hebben, blijken op lokaal vlak persoonlijke connectie en geloofwaardigheid veel sterker door te wegen.
6. Conclusie
- De wet van 1% is van onschatbare waarde: kleine, consistente verbeteringen maken op lange termijn een groot verschil.
- De beleidsfase is cruciaal: hierin bouw je vertrouwen en authenticiteit op, wat je tijdens de campagne een voorsprong geeft. Denk hierbij terug aan de piekmomenten.
- Grote budgetten garanderen geen succes: geld alleen leidt niet tot een politieke overwinning. Nabijheid en authenticiteit blijven doorslaggevend.
Ben je op zoek naar meer inzichten of analyses over politieke campagnes?
Neem dan vrijblijvend contact op voor een verkennend gesprek met onze adviseur of bekijk ons gratis e-book via onderstaande knop:
