Personal branding is je positieve eigenschappen in de verf zetten naar de buitenwereld toe. Het is een werkwoord, want het gaat niet allemaal vanzelf. Je moet er tijd insteken en moeite voor doen. Eigenlijk is het een positieve overtuigingstechniek, maar velen zien het als iets negatief.
Dit komt door personen zoals Trump. Personal branding speelde een belangrijke rol in Trump zijn campagne. De inhoud van zijn boodschap was misschien wel zwak, maar hij zette zijn boodschap zodanig veel kracht bij en speelde in op de emoties van het volk.