E-Boek
Nudging won de laatste jaren sterk aan belangstelling. Verschillende overheden en organisaties maken er reeds gebruik van. Maar wat houdt nudging nu concreet in? En hoe kan je het zelf toepassen?
Download hier jouw E-book ‘Nudging bij lokale overheden’
Korte introductie tot nudging
Nudging is geen synoniem van overtuigen. Om gedrag te veranderen kan je gebruikmaken van nudging, maar daarvoor verander je nog niet iemands opinie of idee.
Een ‘nudge’ betekent letterlijk een duwtje geven. Het is een eenvoudige psychologische techniek die ons leidt naar een bepaalde keuze, zonder dat hierbij onze keuzevrijheid wordt afgenomen. Onderzoek laat zien dat nudging een effectieve methode kan zijn voor gedragsverandering. Zo resulteerde het bijvoorbeeld al in gezonder eetgedrag, beter gemotiveerde werknemers en zelfs meer orgaandonoren. Nudges zijn vaak kleine aanpassingen, maar toch zorgen ze voor een grote impact op ons gedrag.
We willen met dit boek nudging toegankelijker maken voor een grote groep mensen. Het is niet onze bedoeling om het selecte groepje ervaringsdeskundigen nog slimmer te maken, al vermoeden we dat de unieke voorbeelden zeker voor extra inspiratie kunnen zorgen. We willen de lezers voornamelijk extra tools geven om sneller in hun missie te slagen.
Evolutie nudging
Overheden zijn massaal op de kar aan het springen met het toepassen van nudging-technieken.
De afgelopen jaren is nudging geëvolueerd van iets innovatief tot een veel gebruikte techniek bij overheden. Er zijn namelijk verschillende nudges die een overheid kan toepassen.
In dit e-book bespreken we een heel aantal voorbeelden. We vermelden zowel cases van steden en gemeenten, alsook van nationale overheden.
Wist je dat we ook een boek schreven over nudging?
Het doel van dit boek is dan ook om wat meer informatie te geven over nudging en over overtuigende communicatie. We hebben steeds getracht om de inhoud van het boek toegankelijk en helder te maken. We koppelen talrijke voorbeelden aan de wetenschappelijke fundering achter verschillende technieken.
De verschillende hoofdstukken zijn zo opgebouwd dat we elementen uit bekende wetenschappelijke onderzoeken combineren met praktische uitwerkingen. Uiteindelijk hebben we alles herleid naar 12 hoofdstukken die passen in ons model: ‘Het Kompas Voor Verandering.” Het is echter niet omdat we 12 hoofdstukken hebben dat er ook maar 12 nudges zijn. Zo worden in verschillende hoofdstukken meerdere nudges gecombineerd.
Of liever een workshop over nudging?
Wil je meer te weten komen over nudging? Dat kan! Reinout legt het glashelder uit tijdens zijn workshops.
Op basis van concrete voorbeelden kan je hier onmiddellijk mee aan de slag voor je eigen bedrijf. We gaven al meer dan 350 workshops en schreven zelfs een boek.
Tijdens onze eerste workshops wisten deelnemers zelden wat nudging betekent, maar sindsdien ontmoeten we steeds meer mensen die al eens van het begrip hebben gehoord. Nudging krijgt nog niet evenveel aandacht in België als in sommige andere landen, maar de techniek is wel duidelijk aan een opmars bezig.
Over Reinout Van Zandycke
Reinout is zaakvoerder van Exposure, een communicatiebureau dat zich specialiseert in de psychologie van het overtuigen. Hij adviseert bedrijven, organisaties en politici. Daarnaast doceert hij aan verschillende opleidingsinstituten over nudging.
Over Exposure
Een unieke combinatie van politiek,
communicatie en psychologie
We gaan voluit voor meer impact door jouw communicatie te optimaliseren vanuit data en psychologie!
Dankzij onze inzichten vanuit psychologie, marketing en maatschappelijke communicatie wordt jouw communicatie effectiever, impactvoller en winstgevender.
Dit doen we onder meer door onderzoek, data-analyses en gerichte targeting, maar ook door psychologische principes toe te passen doorheen je communicatie.
