Steeds meer mensen stellen hun vragen niet meer aan Google, maar aan AI-zoekmachines zoals Gemini en ChatGPT. Die geven geen lijstje links, maar een kant-en-klaar antwoord. Als jouw bedrijf daar niet in genoemd wordt, besta je simpelweg niet voor de gebruiker.
Wetende dat steeds meer mensen via deze weg verkennend zoeken, en steeds minder via de standaard zoekmachines, dan weet je natuurlijk dat dit een bedreiging en een opportuniteit is. Maar hoe zet je nu in op GEO?
Inhoudstafel
Hoe word je gevonden in A.I.-chatbots?
Eerst en vooral: zoals het onze sector beaamt hebben we natuurlijk ook alweer een fancy nieuwe bedacht voor deze aanpak. Waar we vroeger het jargon SEO hadden, spreken we nu over GEO.
Uiteindelijk maakt het niet zoveel uit. De doelstellingen van SEO en GEO zijn eigenlijk hetzelfde. Want met Generative Engine Optimization (GEO) vergroot je de kans dat AI-systemen jouw content oppikken. Net zoals we met SEO (Search Engine Optimization) dat deden (en nog steeds doen) voor zoekmachines.
Maar genoeg over dat vervelende marketingtaaltje.
Tijd voor…
De 5 belangrijkste GEO-tips
Hier zijn vijf krachtige tips om zo hoog mogelijk te ranken via GEO, op basis van onze ervaring:
Bij GEO schrijf je in vragen in plaats van zoekwoorden
AI werkt met natuurlijke taal. Mensen vragen “Hoe werkt X?” of “Wat kost Y?”.
Het is dus belangrijk dat je voor de A.I. chatbots hierop een antwoord geeft. Eigenlijk is dit voor de meeste bedrijven relatief makkelijk te achterhalen. Die kennis zit enerzijds vaak al bij marketing en sales (door ervaring) en anderzijds kan je nog steeds de bestaande zoekwoordentools hiervoor gebruiken. Een klassiek zoekwoordenonderzoek moeten we nu misschien eerder een vraagonderzoek noemen.
Hoe start je nu? Wij geven wat tips uit de praktijk:
- Begin met de top: wat zijn de 10 meest gestelde vragen die jouw klanten kunnen stellen? Hier gaat het natuurlijk niet over technische zaken, maar denk hierbij vooral in de verkennende fase.
Bvb: voor ons zou dit kunnen zijn: hoe start je met een nudgingcampagne? Maak een lijst op van 10 zo’n vragen. Doe vervolgens dan de analyse of je eigenlijk hier een antwoord op hebt op je website. Klinkt bannaal, maar bij de meeste bedrijven waar we dit reeds deden was dit eigenlijk teleurstellen.
- Volgende stap? Simpel! Verwerk de veelgestelde vragen letterlijk op je site. Dit is dan weer pure copywriting. Uiteraard kunnen A.I.-tools je ook helpen om dit proces te versnellen. Niets raar mee. Doen wij ook. Waarom niet? Zo lang je het kwalitatief kan afwerken natuurlijk. Want daar zit weldegelijk nog steeds een verschil. ChatGPT schrijft goed, maar het schrijft niet perfect. Jij wilt het toch perfect vermoeden we?
Maak je content citeerbaar
A.I. tools hechten veel belang aan autoriteit en referenties. Er is een massa’s informatie te vinden. Ze willen dus vooral die bronnen gebruiken die ook feiten brengen en of gezien worden als een autoriteit.
AI neemt vooral feiten en kernzinnen over.
- Gebruik concrete cijfers, tijdslijnen of definities.
- Schrijf neutraal en informatief, niet te promotioneel.
- Voeg onderaan je pagina een korte samenvatting of conclusie toe die letterlijk als quote kan dienen.
Zo vergroot je de kans dat AI jouw woorden gebruikt als antwoord.
Meer weten over GEO, en wat het kan betekenen voor jouw bedrijf?
Neem dan vrijblijvend contact met ons op!
Klassieke PR kan je aanwezigheid in A.I.-chatbots vergroten
Zoals we in de vorige tip al vermelden. Je autoriteit opbouwen is heel belangrijk. Dat is eigenlijk ook niet zo helemaal anders dan met SEO. Je website scoorde namelijk ook hoger als Wikipedia bijvoorbeeld naar jouw website leidde. Dat heet domeinautoriteit.
Nu is het een beetje anders… Alhoewel: same same but different.
AI vertrouwt informatie die op meerdere plekken terugkomt.
- Herhaal je belangrijkste boodschappen op je eigen site, LinkedIn, gastblogs en sectorplatforms.
- Laat je ook noemen door anderen: media, partners of vakorganisaties.
Een boodschap die drie keer op drie verschillende plekken staat, wordt sneller door AI opgepikt dan één enkele vermelding.
Veel meer dan bij SEO ben je voor GEO ook afhankelijk van klassieke PR. Kom je vaak in de media dan is de kans groter dat je gezien zal worden als een autoriteit. En vervolgens vergroot je ook de kans op een betere vermelding.
Voor een sterke GEO-aanpak moet je je content nog meer structureren
Net zoals bij SEO heb je ook een technisch luikje. Zorg dat je content makkelijk te scannen is.
- Gebruik duidelijke koppen, bullets en korte alinea’s.
- Plaats definities of stappenplannen in overzichtelijke blokken.
Hoe beter de structuur, hoe eenvoudiger AI je tekst kan verwerken.
Dat was niet anders bij SEO, maar dit verdient nu nog meer aandacht.
Testen en onderhouden
GEO is geen eenmalige actie. Het is ook nog allemaal nieuw.
Blij dus de vinger aan de pols houden. Enkele to do’s voor jezelf:
- Stel zelf vragen in ChatGPT, Bing of Perplexity over jouw merk of sector.
- Analyseer welke bronnen genoemd worden en waar jij ontbreekt.
Zo blijf je zichtbaar, ook als AI-modellen evolueren. En dat gebeurt heel snel. Regelmatig eens checken is de boodschap.
Conclusie voor een goede GEO-strategie
Met GEO verschuift de focus van zoekwoorden naar duidelijke antwoorden. Door vraaggestuurde content te schrijven, citeerbare feiten te geven, je boodschap breder te verspreiden, je site technisch te structureren en actief te testen, zorg je dat jouw bedrijf ook in de nieuwe generatie zoekmachines een plek krijgt.
