Voor het VRT journaal Laat besprak Reinout Van Zandycke de implicaties van het gebruik van TikTok door politici. Hij benadrukt dat hoewel TikTok een krachtig platform is om jonge kiezers te bereiken, het tegelijkertijd beloont voor het creëren van polariserende content. Volgens Reinout worden vooral video’s die polariseren, beter opgepikt door het algoritme van TikTok. Dit kan ethische vragen oproepen over de invloed van sociale media op politieke discussies.
Reinout wijst erop dat hoewel TikTok een belangrijk kanaal kan zijn voor politici zoals Tom Van Grieken, die al populair zijn op andere platforms zoals Facebook en Instagram, het niet altijd het meest aanbevolen medium is. Hij legt uit dat politieke campagnes op TikTok geen betaalde advertenties kunnen bevatten zoals op Facebook en Instagram, waardoor het bereik volledig afhankelijk is van de populariteit van de posts. Dat is een nadeel voor wanneer je echt iets in de markt wilt zetten.
Verder stelt Reinout dat sociale media als TikTok als het “wilde Westen van de politieke marketing” beschouwd kunnen worden, waarbij weinig regulatie bestaat over wat wel en niet mag. Hij pleit voor het ontwikkelen van een ethisch kader voor politieke berichten op sociale media om een evenwichtiger en minder polariserend debat te bevorderen.
Het volledige interview kan je hier herbekijken.
Meer weten of campagnes op TikTok of wil je er zelf mee aan de slag? Aarzel niet om ons te contacteren voor een vrijblijvende kennismaking.